“新品首發(fā),，將是2019年天貓的重要戰(zhàn)略”,，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典”上對(duì)外宣布,。天貓上有超過(guò)7500萬(wàn)的重度新品用戶(hù)，這些“追新一族”平均每年會(huì)購(gòu)買(mǎi)17筆以上的新品,。

為了滿(mǎn)足消費(fèi)者瞬息萬(wàn)變的需求,，許多品牌將天貓作為可選擇的平臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā),、拉新,、試用、復(fù)購(gòu)等全鏈路賦能,，天貓“新品扶持計(jì)劃”中超過(guò)8成的新品,，一上市就迅速成為爆款。

天貓總裁靖捷表示,，“用瞬息萬(wàn)變來(lái)形容中國(guó)消費(fèi)者的需求一點(diǎn)都不夸張,，他們對(duì)于每個(gè)新型品類(lèi)的敏銳度，對(duì)于IP進(jìn)入到市場(chǎng)以后,，對(duì)需求產(chǎn)生微妙的影響,，對(duì)于IoT等等這些嶄新的理念，即使還沒(méi)完全成熟,，但是已經(jīng)有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者蜂擁而至”,。

在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，新品消費(fèi)成為中國(guó)市場(chǎng)大勢(shì)所趨,，數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn),。去年天貓平均每秒賣(mài)出超過(guò)100件新品，呈現(xiàn)出新品供應(yīng)井噴的勢(shì)頭,。2018年天貓上的品牌新品超過(guò)5000萬(wàn)件,，比2016年增長(zhǎng)近1000%。新品交易的大盤(pán)占比,，也從2016年的22%,，提升至31%。

靖捷說(shuō),，“如何能夠加速每一個(gè)新品,，使其從一個(gè)想法，到在實(shí)驗(yàn)室的嘗試,，到最終走下生產(chǎn)線推向市場(chǎng)即大獲成功,，天貓正在利用新品創(chuàng)新中心、小黑盒,、天貓優(yōu)先等一整套新零售的方法與品牌共創(chuàng),，使其減少1/3，乃至1/2的時(shí)間和成本?！?

基于此,，越來(lái)越多的品牌把新品首發(fā)放在線上，而其中超過(guò)50%都集中在天貓首發(fā),。在天貓的“新品扶持計(jì)劃”中有超過(guò)8成的新品,，一上市就成為爆款，躋身類(lèi)目銷(xiāo)量top3,。