從事SEO工作有一定時(shí)間的人都清楚,，這是一個(gè)快速變化的世界。SEO人員不僅每天都要應(yīng)對變化的算法,，還要考慮搜索結(jié)果布局和設(shè)備本身的一些變化和更新,。

或許對于2018年的節(jié)日SEO趨勢和策略你已經(jīng)得心應(yīng)手，但2019年的節(jié)日SEO你可能需要更加謹(jǐn)慎,，因?yàn)槟怯謱橇硗庖环斓?。正如上面所提到的，SEO人員需要關(guān)注三個(gè)核心的變化部分：1,、算法,；2,、搜索結(jié)果頁面布局；3,、設(shè)備,。接下來，我們討論2019年及以后,，SEO領(lǐng)域在這3個(gè)方面可能出現(xiàn)的變化,，以及SEO人員如何在節(jié)日做好準(zhǔn)備。

一,、2019年的搜索引擎算法會有哪些變化,？

如果說，算法有什么事情是不變的,，那就是它一直都在變化中,。

谷歌幾乎每天都在更新他們的算法，毫無疑問,，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能準(zhǔn)確地理解和實(shí)現(xiàn)用戶意圖,。

這對SEO人員意味著什么?在未來，谷歌在處理或者理解用戶意圖時(shí),，可能不會那么依賴于你在標(biāo)題標(biāo)簽,、反向鏈接或內(nèi)容中使用的關(guān)鍵字。因此,，SEO人員在為2019年的銷售活動做準(zhǔn)備時(shí),，要注意以下幾點(diǎn)：

用戶點(diǎn)擊后時(shí)間（Post-Click Time）及隨后的行動

不論用戶在你的頁面上停留了多久，5秒鐘或是1小時(shí),，這與他們的意圖是否達(dá)到了并不相關(guān),，重要的是他們在谷歌采取的下一步行動，這個(gè)行動才能展示他們的意圖是否得到了實(shí)現(xiàn),。

如果用戶在5秒內(nèi)返回谷歌搜索結(jié)果頁面,，并單擊下一個(gè)搜索結(jié)果，可能是該頁面的內(nèi)容他們并不滿意,，如果他們返回并更改自己使用的關(guān)鍵詞,，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據(jù)谷歌的說法,，用戶點(diǎn)擊后發(fā)生的事情,，并不能用來單純評判某個(gè)站點(diǎn)的相關(guān)性或表現(xiàn)，而是用來確定整體搜索結(jié)果的質(zhì)量,。

谷歌將根據(jù)自己機(jī)器學(xué)習(xí)能力的不斷增長,，不斷識別用戶和網(wǎng)站傳達(dá)出的信號，來加以匹配。而SEO人員你能做的,，就是盡量準(zhǔn)確地預(yù)測用戶可能存在的意圖,，具體操作包括：

（1）回顧那些驅(qū)使人們進(jìn)入你網(wǎng)站特定關(guān)鍵頁面的關(guān)鍵字；

（2）考慮用戶在使用不同關(guān)鍵字或短語時(shí),，是希望獲得什么,，達(dá)到什么樣的目的；

（3）對比你的分析與實(shí)際結(jié)果是否符合,。

一個(gè)每月免費(fèi)向用戶發(fā)送谷歌廣告促銷代碼的網(wǎng)站頁面,，驅(qū)動頁面瀏覽的相關(guān)搜索如下：

流量表現(xiàn)情況：

如上圖,，你會發(fā)現(xiàn)該頁面的跳出率為80.85%,，用戶平均瀏覽1.31個(gè)頁面，如果這是其它普通頁面的數(shù)值,，那是非?？膳?，但對于這個(gè)頁面是合理的,，因?yàn)橛脩暨M(jìn)入的目的是為了查看代碼是否合適，如果合適也會在復(fù)制代碼后離開,。事實(shí)上,，如果通過這個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)入網(wǎng)站的人們平均瀏覽頁面過多，你就需要考慮自己是否做錯(cuò)了什么,，人們正在采取什么行動,，尋找什么信息，你可能需要進(jìn)行調(diào)整,。

內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶意圖的可能性

用戶點(diǎn)擊后的行動是一個(gè)很好的信號,，讓SEO人員了解自己網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)。

谷歌的目標(biāo)是滿足用戶的意圖,，因此谷歌會希望網(wǎng)站的內(nèi)容能夠盡量滿足用戶意圖,。

假設(shè)某一用戶使用“buy blue widgets”（ 購買藍(lán)色小部件）這樣簡單的術(shù)語來進(jìn)行搜索，谷歌能明顯知覺這個(gè)搜索者的購買意圖,，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息,，以幫助他們作出購買決定。

如果你試圖為 “blue widgets”這個(gè)術(shù)語排名,，可以從很多角度入手,，例如搜索者可能會希望了解的這個(gè)產(chǎn)品的制造歷史、優(yōu)化情況等。值得注意的是,，不同用戶需要的內(nèi)容可能不同,，一個(gè)頁面涉及的相關(guān)詞匯越多，變量就越大,。作為SEO人員,，如果你試圖實(shí)現(xiàn)所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體驗(yàn),。相反,，如果你專注于一個(gè)較大的目標(biāo)群體，不僅能為他們帶來更優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗(yàn),，也有利于樹立你的網(wǎng)站形象,。

當(dāng)你在制定促銷活動時(shí)段的內(nèi)容策略是，你要注意不僅要考慮購物者,，還要考慮可能使用相同術(shù)語的搜索者,，他們也是你的潛在客戶。

通過關(guān)聯(lián)性建立聲譽(yù)

這里講的是建立起網(wǎng)站的整體聲譽(yù),，這能讓消費(fèi)者談起與你網(wǎng)站相關(guān)的某個(gè)話題時(shí),，腦海里浮現(xiàn)的就是你，當(dāng)谷歌用戶使用某些搜索詞時(shí),，谷歌第一反應(yīng)就是你,。關(guān)于這一點(diǎn)，建立指向你這個(gè)網(wǎng)站整體的鏈接數(shù)量就顯得尤為重要,，注意是網(wǎng)站,，而不是單個(gè)頁面。當(dāng)一個(gè)實(shí)體與另一個(gè)實(shí)體的聯(lián)系越多,，權(quán)威性就越強(qiáng),。因此，當(dāng)你在為2019年的促銷活動做準(zhǔn)備時(shí),，可以發(fā)動公司的員工書寫相關(guān)的內(nèi)容,，指向你的整體網(wǎng)站，畢竟僅僅是一個(gè)人撰寫內(nèi)容指向你的網(wǎng)站,，所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性并不足以引起谷歌的重視,，并不能給你建立起多大的網(wǎng)站聲譽(yù),。此外，一些知名人士撰寫內(nèi)容，建立關(guān)聯(lián),，所產(chǎn)生的影響力將遠(yuǎn)勝普通人,。

二,、搜索結(jié)果頁面布局

很難預(yù)測2019年谷歌搜索結(jié)果頁面布局會變成什么樣子,，但是變化是必定的,。你可以確信谷歌將徹底改變他們展示搜索結(jié)果和用戶搜索的方式。

如下圖,，幾周前谷歌就針對酒店搜索方面,，增加了一個(gè)位置地點(diǎn)評分：

基本上,，谷歌每一兩個(gè)星期就會對搜索結(jié)果頁面布局進(jìn)行一次調(diào)整，更何況到2019年整體與現(xiàn)在的差異將會更大,。

當(dāng)你在為2019年的銷售活動指定SEO策略時(shí),，一定要密切關(guān)注這些布局上的變化，考慮它們將如何影響你的網(wǎng)站流量,，以及你能夠如何利用它們?yōu)槟愕木W(wǎng)站帶來流量,，特別是如果你投資了谷歌或必應(yīng)廣告的情況下。

三,、設(shè)備的更新

人們訪問數(shù)據(jù)的方式正在迅速改變,。數(shù)據(jù)顯示，2016年年終旺季期間,，僅有25%的人會在辦公室使用語音搜索,，到了2017年這個(gè)數(shù)字上升到了30%以上。與此同時(shí),，語音優(yōu)先設(shè)備的數(shù)量出現(xiàn)了驚人的增長,，從大約790萬臺增加到2300萬臺以上，到2018年終旺季,，估計(jì)數(shù)量會達(dá)到5000萬,，更何況2019年終旺季,，該數(shù)字可能會達(dá)到8900萬,。

最重要的是,人們與他們設(shè)備的交互方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如“near me”（靠近我）篩選條件已經(jīng)替代了地點(diǎn)搜索,。谷歌在移動端的布局和數(shù)據(jù)展示方式的改變,，都使人們尋找和購買產(chǎn)品的方式與先前明顯不同。

SEO人員要尤其關(guān)注語音搜索引擎優(yōu)化,，當(dāng)用戶用語音提出任何問題時(shí),，確保網(wǎng)站迅速作出反應(yīng)。SEO人員處要持續(xù)關(guān)注用戶搜索購買行為的變化,，并做出相應(yīng)的調(diào)整,。如下圖，是數(shù)字營銷公司Stone Temple給出的研究數(shù)據(jù),，研究表明,，在大多數(shù)環(huán)境中，收入較高的人使用語音搜索的程度較高：

對于SEO人員來說,，了解人們傾向于使用語音搜索的環(huán)境（例如人們在手臟的時(shí)候會愿意語音搜索訂購產(chǎn)品）,，將幫助你更有效地將內(nèi)“注入”人們的生活中,。

結(jié)論

總而言之,，在制定2019年的節(jié)日SEO策略時(shí),，一定要時(shí)刻注意瀏覽器搜索結(jié)果布局上的變化,，將自己的網(wǎng)站作為一個(gè)主體來進(jìn)行推廣,，而不是某個(gè)單個(gè)的頁面,，關(guān)注語音搜索優(yōu)化，這是發(fā)展的必然趨勢,。